Vai al contenuto principale
Torna ai Corsi
MODULO 6

Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics

Porta il marketing da reporting a disciplina quantitativa seria con incrementality, unit economics e review decisionali.

Decisione

1
Intermedio 18 min

Measurement architecture per il marketing

Measurement architecture per il marketing. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
2
Intermedio 18 min

UTM discipline e qualita dei metadati

UTM discipline e qualita dei metadati. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
3
Intermedio 18 min

Click IDs, campaign IDs e stitching cross-platform

Click IDs, campaign IDs e stitching cross-platform. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
4
Intermedio 18 min

Paid, owned, earned: mappa completa dei canali

Paid, owned, earned: mappa completa dei canali. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
5
Intermedio 18 min

Funnel marketing: reach, click, lead, activation, revenue

Funnel marketing: reach, click, lead, activation, revenue. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
6
Intermedio 18 min

CAC, LTV, payback, contribution margin

CAC, LTV, payback, contribution margin. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
7
Intermedio 18 min

Attribution basics: perche i modelli semplici ingannano

Attribution basics: perche i modelli semplici ingannano. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
8
Intermedio 18 min

Last click, first click, linear, time decay: limiti reali

Last click, first click, linear, time decay: limiti reali. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
9
Intermedio 18 min

Incrementality: misurare cio che il marketing causa davvero

Incrementality: misurare cio che il marketing causa davvero. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
10
Intermedio 18 min

Geo-experiments e holdout geografici

Geo-experiments e holdout geografici. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
11
Intermedio 18 min

CRM, lifecycle, reactivation e retention marketing

CRM, lifecycle, reactivation e retention marketing. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
12
Intermedio 18 min

Lead quality e scoring commerciale

Lead quality e scoring commerciale. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
13
Intermedio 18 min

Creative analytics: misurare messaggio, non solo canale

Creative analytics: misurare messaggio, non solo canale. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
14
Intermedio 18 min

Landing page analytics e intent matching

Landing page analytics e intent matching. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
15
Intermedio 18 min

Saturazione dei canali e rendimenti decrescenti

Saturazione dei canali e rendimenti decrescenti. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
16
Intermedio 18 min

Budget allocation e marginal ROI

Budget allocation e marginal ROI. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
17
Intermedio 18 min

Media mix modeling: logica, limiti, prerequisiti

Media mix modeling: logica, limiti, prerequisiti. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
18
Intermedio 18 min

Affiliate e partner measurement

Affiliate e partner measurement. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
19
Intermedio 18 min

Brand vs performance: lettura integrata

Brand vs performance: lettura integrata. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione
20
Intermedio 18 min

Frodi, contaminazione dati e reporting sporco

Frodi, contaminazione dati e reporting sporco. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione

Decision Interface

21
Intermedio 18 min

Executive marketing dashboard e review decisionale

Executive marketing dashboard e review decisionale. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione

Caso Studio

22
Intermedio 28 min

Caso studio: rifare il sistema di misura di un team marketing

Caso studio: rifare il sistema di misura di un team marketing. Lezione core del modulo Marketing Analytics, Incrementality e Unit Economics con problema reale, modello concettuale, formalizzazione rigorosa, caso applicato, lab a 3 livelli e checkpoint finale.

Prerequisiti: 1

Vai alla lezione